21日晚间,一则重磅收购消息传遍了视频产业——微软或于2023年收购奈飞(Netflix)。
微软现任首席执行官萨蒂亚・纳德拉正在积极拓展公司业务,并考虑在2023年收购奈飞。
外媒表示,微软考虑这笔交易的部分原因是,微软希望在多种设备上提供视频游戏流媒体服务。
而通过微软,奈飞也可以更快地推广游戏业务。
目前,两家公司已经在多个领域建立了紧密合作。
奈飞还选择微软作为其全球广告销售和技术合作伙伴,推出了一项新的含有广告的订阅服务。
有分析认为,奈飞正试图接近微软,希望微软在消化了动视暴雪收购案后,会转向收购奈飞。
目前,微软市值高达1.8万亿美元,奈飞约为1283亿美元,即微软市值是奈飞的14倍,若微软发起收购,加上溢价或要付出更高成本。
微软收购奈飞,这事靠谱吗?
是否与收购动视暴雪受阻有关?
交易成功可能性有多大?
其并购的终极目的又是什么?
对此,《北京商报》记者赵天舒和书乐进行了一番交流,贫道以为:
刷剧是不可能的,微软是为了刷游戏。
可问题是,奈飞是搞剧的,不是游戏公司,似乎风马牛不相及,咋回事。
且听贫道细细道来:
微软正在布局自己的泛娱乐内容生态,从一个平台(操作系统)和硬件(游戏主机)厂商,升维到内容、平台、硬件的深度融合体系上。
此前通过收购动视暴雪,让其游戏平台拥有真正有爆款能力的游戏产品。
收购奈飞的目标大体一致,即让其本来就在探索元宇宙和泛娱乐边界的游戏平台,有更多内容呈现,深度黏住用户。
而在长远目标上,让动视暴雪的IP和奈飞的IP,形成交互式的影游联动。
甚至于在现有奈飞的互动影游布局上,探索下一代游戏平台(也可能是元宇宙平台)的颠覆式体验。
去年9月26日,奈飞宣布将在芬兰首都赫尔辛基开设一家游戏开发工作室,为会员提供没有广告、没有应用内购买的原创游戏。这是奈飞第一次设立自己的游戏开发工作室,也是在赫尔辛基设立的第二个游戏工作室。
事实上,奈飞在游戏业务早已动作频频。
2018年,奈飞发布了《黑镜:班德斯纳奇》,这是一部可以自己选择风格的电影。
2020年又制作了《坚不可摧的金米·施密特》等互动视频。
除了互动视频之外,奈飞还将旗下大受欢迎的《怪奇物语》系列授权给电子游戏开发商,并开发了手机端游戏。
2021年7月,奈飞方宣布有意探索游戏领域。在接下来的数月中,奈飞接连聘请了多名高管担任其游戏领域的重要职位。如拳头游戏的前发行导演和执行制片人Leanne Loombe、Facebook前VR内容副总裁Mike Verdu等人。
目前奈飞已经收购了3家游戏工作室,分别为冒险游戏《Oxenfree》的开发商Night School Studio、小型独立视频游戏工作室Boss Fight Entertainment以及《怪奇物语》手游的开发商Next Games。
最近的“大动作”是牵手育碧。
9月11日,据奈飞官网公布的消息。奈飞将与法国游戏厂商育碧(Ubisoft)正式展开合作,预计将在2023年推出3款基于育碧旗下IP的独家手机游戏。
让自家的IP通过游戏变得更赚钱,是奈飞的破局打法,这也是当下许多流媒体平台更乐意参考的,而不是折腾更多的收费套餐来让用户点菜。
这让微软和奈飞,有了强烈的合体欲望。
至于外界猜测,此次收购想法,是源于微软687亿美元收购动视暴雪的计划,在12月初遭遇美国反垄断调查而受阻,才做出的平替方案,则属于过分解读。
收购奈飞,应该早就在作为一个稳健大公司的微软之计划表上,而非收购暴雪受阻后的临时起意,其交易成功的可能性极大。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人
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